구글 팬더 업데이트란? 페널티의 구체적인 예와 Google에 좋아하는 SEO대책

구글 팬더 업데이트란? 페널티의 구체적인 예와 Google에 좋아하는 SEO대책

"구글 팬더 업데이트"는 구글 펭귄 업데이트와 어깨를 나란히 하는 Google의 대표적인 검색 알고리즘입니다. 품질이 낮은 콘텐츠 팜의 노출 순위를 낮추는 효과가 있어 도입 초기에는 "파마 업데이트"라고도 불리고 있었습니다. 유저 퍼스트 및 콘텐츠 퍼스트가 중시되는 분기점이 된 펜더 업데이트가 이해할 수 있으면 Google에 콘텐츠 SEO가 실천됩니다.

구글 팬더 업데이트의 정의?
구글 팬더 업데이트란, "품질이 낮은 콘텐츠를 포함한 Web사이트의 검색 순위를 낮추고 반대로 고품질 콘텐츠로 구성된 Web사이트의 검색 순위를 올린다"는 것을 목적으로 Google이 도입한 검색 알고리즘의 일종입니다. 2011년 2월에 처음 미국에 처음 선을 보였습니다.

Google이 팬더 업데이트를 도입한 이유
팬더 업데이트 이전에는 "콘텐츠 팜"로 불리는 낮은 품질의 콘텐츠를 다량 함유된 Web사이트가 상위 표시되는 일도 드물지 않게 나타났습니다.
그래서 상위 표시하기 위한 수단으로 "사용자에게 무익한 SEO"가 횡행하고 있었습니다.
그러나 검색 엔진 검색 결과에 품질이 낮은 콘텐츠를 포함한 Web사이트가 상위 표시되는 상태는 질 좋은 Web사이트가 열람될 기회를 빼앗는 것 만 아니라 무엇보다 사용성마저 떨어뜨립니다.
다시 말하면 Google은 팬더 업데이트로 콘텐츠 팜의 노출 순위를 내리는 동시에 Web제작자를 위하여"이용자에게 유익한 콘텐츠를 만들라"라고 명령하고 있다고 해석할 수 있습니다.

구글 팬더 업데이트가 검색 순위에 미치는 영향
Google의 공식 사이트에서는, 팬더 업데이트의 도입에 의해서 검색 순위가 어떻게 변화하는지, 다음과 같이 해설되어 있습니다.
사용자에게 별로 가치 없는 사이트, 편리성이 낮은 사이트, 다른 사이트의 카피로 구성되는 사이트 게시 순위는 떨어집니다. 한편, 독자적인 연구와 보고 및 분석 등, 유저에게 중요한 정보를 제공하는 사이트 게재 순위는 보다 적절하게 평가되게 됩니다. 이 변경은 일본어 한국어 동시에 약 4%의 검색 결과에 영향할 전망입니다.

사실, 팬더 업데이트가 실시된 이후 낮은 품질인 컨텐츠로 구성된 Web사이트는 검색 엔진에서 평가 등급을 나타내는 "도메인 오소러티"나 "사이트 규모"에 관계 없이 검색 순위가 오르기 어려워지고 있습니다.

수동 업데이트에서 자동 갱신의 핵심 업데이트로 이행
구글 팬더 업데이트가 처음 도입된 지 몇년간은 수동 업데이트될 때마다 공식 사이트나 Twitter등 사전 고지나 사후 보고가 진행되고 있었습니다.
그러나 2013년 3월 15일 열린 "Ver25"를 끝으로 코어 알고리즘의 일부로 통합되고 이에 따른 업데이트 처리도 수동에서 자동 갱신되어 이행하고 있습니다.
그래서 검색 순위가 크게 변동하는 대규모 업데이트를 빼면 대부분 노출되지 않습니다.

구글 노출 페널티를 받았는지 확인하는 방법
구글 팬더 업데이트가 수동이었을 때는 페널티를 받았을 때 통지를 하였습니다.
그러나 2013년 3월에 자동 갱신으로 뒤바뀌고부터는 비록 패널티를 받더라도 Google에서 통보되지 않습니다. 그래서 검색 순위 하락이 팬더 업데이트에 관련된 페널티의 영향인지 명확하기 어려워지고 있습니다.
팬더 업데이트에 의한 페널티의 여부를 확인할 때는 아래의 절차에 따라서 Web사이트의 퍼포먼스에서 추측해야 합니다.

▼ 페널티의 유무를 확인하는 방법
-평소"검색 순위"이나 "트래픽"을 꼼꼼히 확인했다
-극단적으로 변화하고 있는 경우는, 팬더 업데이트의 항목과 대조하다
-양질의 콘텐츠를 유지할 수 없다면 수정한다

페널티 대상 콘텐츠는 팬더 업데이트로 사이트의 검색 순위를 떨어뜨리는 원인이 되는 품질이 낮은 콘텐츠라 정의되어 있습니다.
-자동 생성된 콘텐츠
-프로그램에 의해서 자동적으로 생성된 콘텐츠는 품질이 낮은 컨텐츠와 간주됩니다.
그 중 대표적인 것이 아래의 2가지입니다.
-자동화 툴로 번역하고 인간의 확인이나 편집을 거치지 않고 공개된 콘텐츠
-복수의 Web사이트를 참고하여 충분한 부가 가치를 더하지 않고 노출한 콘텐츠

팬더 업데이트에서 Web사이트 전체 검색 순위가 하락해 버린 경우,"고품질 콘텐츠의 추가"로 Web사이트의 가치를 향상시키는 것이 품질이 낮은 콘텐츠를 삭제하기보다는 즉효성 있는 대책입니다.

콘텐츠의 라이트(재생산) 
고품질 콘텐츠를 사이트에 추가하면 이어 기존의 컨텐츠를 리라이트 해서 보다 이용자가 가치의 높은 정보를 제공할 수 있는 내용으로 만들어야 합니다.
작성한 지 오래 된 콘텐츠에는 최신 정보를 보태고 라이트 하는 것으로 사용성이 향상합니다.

NOINDEX
NOINDEX로 콘텐츠는 Google의 검색 엔진에 인덱스되지 않습니다.
즉, 사이트 내의 품질이 낮은 콘텐츠를 NOINDEX로 하면, 고품질 콘텐츠만 Google의 검색 엔진에 인덱스되면서 검색 상위에 표시되기 쉽기 때문입니다.
다만 NOIDEX로 하겠다는 것은 특정의 컨텐츠 경유로 유입되던 유저를 잃을 수 있는 행위입니다.
특히 Web사이트를 이용하여 호객을 하고 있는 기업의 경우 사이트 사용자의 유입이 빠지게 되면 매출액도 감소할 가능성이 높아 가급적 라이트로 대처하는 것이 좋습니다.

향후는 "EAT"가 검색 순위를 올릴 수 있는 열쇠이다.
EAT는 다음의 두 문자를 딴 약칭으로, 특히 팬더 업데이트 도입 후에는 검색 순위를 올리는 필수 요소로 이야기도 있습니다.
Expertise(전문성)
Authoritativeness(권위성)
Trust Worthiness(신뢰성)
Expertise(전문성)
Google의 검색 엔진에서 "상위에 표시해야 할 "이라고 평가하기 위해서는 개별 콘텐츠나 Web사이트 전체의 "전문성"이 중요합니다.

-Authoritativeness(권위성)
권위성이란 세상에서 옳다고 믿고 있으며"신빙성 높은 상태"를 가리키고 있습니다.
예제로,"위장약"로 검색을 하게되면 검색 상위 4개는 병원과 제약 회사와 같은 권위성 높은 의료 장르의 콘텐츠가 표시됩니다.
즉 권위성 있는 콘텐츠는 "그 사람이 썼다면""그 회사가 말한다면"과 사용자에게 인정 받을 수 있는 콘텐츠입니다.

-Trust Worthiness(신뢰성)
많은 신뢰를 받은 것은 Google의 검색 알고리즘이 신뢰성을 평가하는 방법으로 공표되지 않지만 사이트 운영자를 공표하고 있는 콘텐츠가 신뢰성이 있다고 판단되는 경향을 보입니다.
Web사이트를 유치 수단으로 활용하고 있는 경우는 적어도 아래의 정보를 운영자 정보 페이지에 기재하고 두는 것이 좋습니다.
회사명 /주소 /전화 번호 /e메일 주소

▼ 구글 노출 평가의 대상
팬더 업데이트:콘텐츠의 질
펭귄 업데이트:블랙햇 등 부정한 링크 조작 여부
완전한 SEO를 지향한다면 팬더 업데이트와 함께 펭귄 업데이트에 대한 대책도 필요합니다.
펭귄 업데이트에서는 아래의 품질이 낮은 링크 및 방법을 포함할 경우 사이트 검색 순위가 떨어질 가능성이 있습니다.

▼ 구글 펭귄 업데이트에서 평가가 내린 포인트
-링크 프로그램
Google검색 결과에서 사이트 순위를 조작하는 것을 목적으로 한 링크입니다.

-클로킹
검색 알고리즘의 평가를 높이기 위해서 검색 엔진과 사용자에 대한 다른 페이지를 표시하는 방법입니다.

-부정한 방향 수정
검색 엔진을 속이는 목적으로 사이트에 접속한 사용자를 사용자가 접속하려던 URL에서 다른 URL에 옮기는 방법입니다.

-숨긴 텍스트나 숨긴 링크
사용자가 브라우저로 사이트를 열람했을 때는 나타나지 않고 검색 엔진만 인식하는 문자와 링크입니다.

-스니펫토의 악용
검색 결과에 표시되는 콘텐츠의 스니펫토 내(사진의 빨간 테)에 유저를 속이려고 콘텐츠와 무관한 문구를 표시하는 방법입니다.

품질이 낮은 콘텐츠를 포함한 Web사이트는 검색 순위를 낮추게 되고 질 낮은콘텐츠를 포함한 Web사이트의 검색 순위를 올리는 것은  예전처럼 그러한 방법들로 이뤄지던 노출의 검색 순위에서 없어지게 하는  Google의 핵심 알고리즘의 일부로 작동되고 있습니다.
그래서, 종전처럼 SEO상의 효과만을 겨냥한 질 낮은 콘텐츠를 작성해도 노출은 되지 못하게 되었습니다. 향후 사용자에게 유익한 정보를 제공할 수 있는 내용이 충실한 컨텐츠 만들기야말로 Google에서 우량 사이트라고 인정되는 최선의 SEO대책이 됩니다.