컨텐츠 SEO란 무엇인가? 콘텐츠 작성 방법

콘텐츠 SEO란 무엇인가? 콘텐츠 작성 방법

이전까지만 해도 SEO라고 하면 외부 링크 대책이 일반적이었죠. 하지만 구글 등의 검색엔진 업데이트로 인해 외부 링크 외에 콘텐츠의 질이 중요시되었습니다. 그중 등장한 단어가 '콘텐츠 SEO'입니다.

콘텐츠 SEO란 어떤 것?
콘텐츠 SEO란 오리지널 콘텐츠를 계속적으로 작성하고 업로드함으로써 유저의 유입을 촉진할 수 있는 집객 방법 중 하나입니다.
콘텐츠는 사이트의 형태나 종류에 따라 다양하지만 콘텐츠 SEO에서는 칼럼 등의 기사가 일반적입니다. 여기서 중요한 것은, 콘텐츠가 오리지날인 것, 그 컨텐츠가 양질의(사용자에게 있어서 유익한 정보)인 것입니다. 양질의 기사를 정기적으로 올리는 것으로 google 등의 검색 엔진으로 평가되어 갑니다. 이것은 구글 웹 마스터용 공식 블로그에도 기재가 되어 있습니다.

 Google은, 웹 스팸을 타깃으로 한 중요한 변경을 검색 알고리즘에 실시했습니다. 지금까지도 양질의 사이트를 적절히 평가하기 위해서 다양한 알고리즘을 변경해 왔습니다만, 이번 변경에서는 Google의 품질에 관한 가이드라인을 위반하고 있는 사이트에 대해서 그 게재 순위를 낮추는 대책을 실시합니다. 이 알고리즘의 변경은 웹 스팸을 줄이고 양질의 콘텐츠를 촉진하기 위한 우리의 새로운 시도입니다.

구글은 2017년 2월에, 2016년 12월에 발각된 대기업 큐레이션 사이트의 대량 기사 생산 대책으로서 검색 알고리즘을 변경했습니다. 2017년 4월에는 팩트 체크 기능도 추가되어 더욱더 기사의 질이 중요하게 되고 있습니다.
또, 비슷한 말에, "콘텐츠 마케팅"이라고 하는 것이 있습니다. 적절한 콘텐츠를 만들기는 마찬가지지만 작성한 콘텐츠를 전달하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 전달방법도 블로그나 동영상 등 특정 매체에 얽매이지 않은 것이 콘텐츠 SEO와 다른 부분입니다. 다음에 컨텐츠 SEO를 하는데 있어서 중요한 작성 테마를 결정해야 합니다.

기사 작성 주제를 제대로 정하자
컨텐츠 SEO에서는, 기사를 작성하는 테마나 타이틀이 중요하게 됩니다. 먼저 작성 주제를 정하는 포인트 두 가지를 소개합니다.

1. 키워드 선정은 신중하게
유저는, google나 naver 등의 검색 창으로부터 알고 싶은 정보(키워드)를 입력하고, 정보를 모읍니다. 예를 들어 '음식점 구인'이라면 입력한 사용자는 일하고 싶어 할 수도 있습니다. "관광"이라면  관광하고 싶기 때문에 정보를 얻고자 하는 관광 명소에 가고 싶을 가능성이 있습니다.
하지만 기사를 작성할 때 노리는 키워드가 극소적인 키워드이거나, 검색하는 키워드의 글자 수가 길면 검색하는 사용자가 전혀 없을 수도 있습니다. 노리고 있는 키워드가, 어느 정도 검색되고 있는지는 Google의 키워드 플래너나 naver 키워드 툴로 어느 정도 알 수 있습니다.

2. 작성 주제를 구체적으로 쓸 수 있는가?
내가 직접 기사를 쓸 경우, 주제를 가지고 구체적으로 쓸 수 있는지 자세히 살펴봐야 합니다.
예를 들어 의학 등 전문성이 높은 분야에서 지식이나 경험이 없는 경우에는 주제를 변경해야 합니다. 아무리 해도, 테마를 변경할 수 없는 경우는, 테마에 따른 라이터를 모집하는 것이 현명합니다.
또, 테마에 따라 다릅니다만, 테마에 관한 최신의 화제가 있는 경우는 포함시키는 것이, 유저들의 관심을 받기 쉬워지기 때문에, 사전에 화제가 될 것 같은 소재를 스톡 해 두면 좋습니다.


3. 제목과 제목은 중요! 문장은 간결하게
실제로 기사를 작성할 때 포인트 4가지를 소개해 드릴게요.

1) 제목에 키워드를 넣는다
책이나 잡지에서도 제목이 중요한데 SEO는 제목이 가장 중요합니다.
타이틀을 노린 키워드가 포함되어 있지 않으면 검색 엔진에 제대로 평가되지 않습니다.
타이틀의 글자 수는, 최대 30자 정도로 합시다.
더 이상 길면 검색 결과로 생략되니까 제목은 30자 정도로 들어가도록 해 보세요.

2) 제목은 적절히 넣는다
표제는 검색 엔진에 콘텐츠의 구조를 전달하는 효과가 있습니다.
또 검색 엔진뿐만 아니라, 방문한 유저에게, 무엇이 쓰여 있는지 알릴 수 있습니다.
제목이 없으면 사용자는 글을 안 읽으면 무엇이 쓰였는지 알 수가 없어서 중간에 읽는 것을 그만두게 됩니다.

3) 본문은 짧고 결론은 첫머리에
글이 길면 사용자는 읽기를 포기하게 됩니다.
문장이 길면 무슨 말을 하고 싶은지 분명하게 알 수 없기 때문에 최대한 짧게 정리해야 합니다.
또, 전하고 싶은 것을 첫머리에 가져오는 것으로, 무슨 화제를 이야기하고 있는지를 알기 쉬워집니다.

4) 다 쓰면 검토하자
글을 길게 쓰다 보면 마지막에는 주의력이 산만해지기 쉬워지고 문장의 질도 떨어질 수 있습니다.
잘 못된 글은 물론이고 불필요한 접속사 삭제 등 교정을 해야 합니다. 
□오류 글
□불필요한 접속사 삭제
□주어와 서술어가 성립되지 않은 문장이 되어 있지 않은가?
□중복 표현, 비슷한 표현이 되지 않았는가?
□어미가 단조롭게 되어 있지 않은가?

마무리 
이번에는 콘텐츠 SEO란 무엇인가? 기사 작성의 중요한 포인트를 소개해 드렸습니다. 여기서 다룬 내용을 참고로 콘텐츠의 충실을 공부하여 질 높은 콘텐츠를 만들도록 노력하세요~